共赢未来 | “一带一路”投资与合作创新论坛顺利落幕
日期:
2023.08.15
来源:
万众
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8月15日,由人民日报海外网主办、深圳市欣喜连连科技有限公司支持的首届“一带一路”投资与合作创新论坛在北京举行。
论坛以“品牌跨文化传播赋能‘一带一路’投资与合作”为主题,百余位政界、业界、专家代表汇聚一堂,交流互鉴,共谋发展。
欣喜连连支持举办,共话一带一路趋势
百余位政界、业界、专家代表汇聚一堂
到场嘉宾正在倾听台上的分享
网络赋能,让世界看到中国品牌
“未来几年将是我们中国企业和中国品牌出海的一个快速发展的新阶段。”
欣喜连连海外事业部总裁周君表示,“传统的推广方案已经不足以应对目前的市场变化,海外主流的互联网传播渠道被欧美垄断、本地的一些线下资源分散,再加上不同的国家在文化、宗教甚至法律层面的差异性,给我们在海外传播制造了很多挑战,需要经验丰富又具备全球化能力的团队。”
欣喜连连海外事业部总裁周君发表主题演讲
欣喜连连品牌事业部总经理曾玉梅则与其他邀约嘉宾展开主题讨论,从内容、形式和内容上详细探讨了跨文化营销在“一带一路”上的成功实践。
深圳报业集团副总编辑、《深圳晚报》总编辑叶晓滨
他说:“讲中国故事,这个故事首先要存在于互联网的江湖之中,互联网的江湖是什么?可能不是我们通常讲的海外主流媒体,而是海外社交媒体,这是需要重点去抓的平台。”
欣喜连连品牌事业部总经理曾玉梅
她认为,从展现形式上,要选择合适的表达窗口,通过现在比较流行的网红达人、社交媒体来整合品牌内容,海外网民更容易接受和理解。
华为终端BG全球生态发展与运营部副总裁谭东晖
作为平台方,他给出了切实可行的意见,并分享了华为海外云服务经营团队的本地化团队管理经验,为在场中国品牌提供宝贵的实操参考。
跨文化营销绝不是企业的一场独自奋斗,更需要结合专业意见、专业团队,面对出海宏图也能做到有的放矢。
权威发布,让出海道路脚踏实地
中国企业的全球化几乎是必然趋势。
围绕于此,现场嘉宾探讨了中国品牌跨文化传播的底层逻辑,并给出本土化传播的实操意见。
清华大学国家形象传播研究中心主任范红
她认为,中国当前面临国际环境的巨大挑战,最能够让海外受众深度感知的就是中国企业。
因此,产品服务、项目,乃至员工都是国家形象最直接、最有效的传播工具,也是国家形象实实在在的支撑。
<"一带一路"中国国家形象传播调查报告>
人民日报海外网&清华大学国家形象传播研究中心
联合发布<"一带一路"中国国家形象传播调查报告》,该报告基于舆情及专业数据,为国际传播实践提供了重要参考。
企业海外扎根 承担海外社会责任
除了理论的学习,有这样一批企业用亲身实践走出了还在学习之路。
海外扎根的底层逻辑是什么?
国网能源研究院有限公司副院长李伟阳表示:“我们讲文化故事、讲品牌故事、企业的事业,归根结底要讲清楚规律和机理。无论在哪个地区发展业务,要讲清楚它为经济社会发展创造价值的基本机理是什么。”
通过出海项目推动海外地区的民心相通
在场的红豆集团钱文华、中国铁建李红也分享了切身经验。他们或是解决了海外近3万人的就业,或是把当地人培养成高管。
这一幕幕都是中国企业参与“一带一路”建设助力当地发展的缩影。这一切离不开对海外市场的了解和深耕,这一切都离不开海外本地化团队。
欣喜专业团队,一切以助力客户成功为目标
一直以来,欣喜通过为出海企业在出海提供咨询建议、专业服务方式,用网络赋能中国出海企业,实现了企业出海心中有数。